浅析翻译公司翻译广告的一些技巧

　　你是否还记得“bigger than bigger”那句雷人的翻译吗？“比大更大”，最后还是一句“岂止于大”救了场。这就是典型的广告翻译，看似简单，其实不然。实际中很多人都不知道广告翻译是什么东西，它是一种公众性的信息交流活动，以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着极其重要的作用。而广告翻译不仅是一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。那么怎样才能做到完美的广告翻译呢？下面向大家简单介绍一下方法步骤。

广告翻译

　　一、广告翻译是一种再创造的过程，翻译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯，易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下注意一些基本的技巧和方法。

　　二、直译：译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想的前提下，既保留了原文的内容，又保留原文的形式。

　　例：Look young in only two weeks.(两周之内变年轻)

　　这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词：“今年二十：明年十八”。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法，使广告产生了极大的艺术感染力。

　　三、套译：所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。

　　例：随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。(A friend in need is a friend indeed)

　　这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格，并运用反复和排比，突出了药品的优点。其广告套用谚语，应用反复和拟人手法，将救心丸比拟成朋友，在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。

　　四、意译：当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时，应采用意译。译者必须摆脱原文形式，充分发挥想象力，使广告更符合译入语文化。

　　例：The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)

　　广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点，这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。

　　综上所述，翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的差异，选择恰当的翻译技巧，做到语言自然、准确、简洁、易懂,以迎合不同受众的心理，进而实现广告的目的。